시리는 못 만들어도 ChatGPT 수수료는 걷는다

 

애플(Apple·NASDAQ: AAPL)이 2025년 생성형 AI 앱에서 약 9억 달러의 앱스토어 수수료를 거뒀으며, 2026년에는 10억 달러를 넘길 전망이다. 월스트리트저널(WSJ)이 2026년 3월 19일 보도한 AppMagic 데이터에 따른 수치다. 이 수익의 약 75%는 OpenAI의 ChatGPT에서 나왔다. 애플 자체의 AI 역량은 경쟁사에 한참 뒤처져 있지만, AI 붐에서 수익을 거두는 구조는 완성된 셈이다.

핵심 요약

AppMagic은 2025년 1월 약 3,500만 달러였던 애플의 생성형 AI 앱 월 수수료 수익이 8월에는 1억 100만 달러로 정점에 달한 뒤, ChatGPT 다운로드 감소로 하락 추세로 돌아섰다고 분석했다. ChatGPT가 약 75%, Grok이 약 5%를 차지했으며, 나머지 약 20%를 Claude·Gemini 등이 나눈다. 애플은 앱 구독료의 첫 해 최대 30%, 이후 15%를 수수료로 부과한다. 앱 다운로드는 무료이며, 수익은 유료 구독 전환에서 발생한다. 2025 회계연도 애플 전체 매출 4,162억 달러 대비 10억 달러는 작은 비중이지만, 고마진 서비스 사업에 대한 기여도가 높아지고 있다.

애플의 AI 수익 경로

출처: AppMagic / WSJ (2026.03.19)

 

자본 지출 없이 수익 올리는 구조의 논리

애플 주주인 존슨 에셋 매니지먼트(Johnson Asset Management) CIO 찰스 라인하트(Charles Rinehart)는 WSJ에 "애플이 AI 제공업체들을 위한 통행료 징수 역할을 할 수 있다면, 막대한 자본 지출 부담을 지지 않음으로써 장기적으로 좋은 성과를 거둘 것"이라고 밝혔다. 이 논리의 구체적인 수치를 보면 차이가 선명하다.

 

기업	AI 연간 지출 (추정)	비고
아마존	400억 달러 이상 (2026)	2020년 40억 달러에서 급증
마이크로소프트	약 380억 달러	-
아마존·알파벳·메타·마이크로소프트 합산	약 4,000억 달러 (2025)	Entrepreneur 보도
애플	약 20~40억 달러 (연간)	2020년부터 유사 수준 유지

출처: AppMagic / WSJ, AppleInsider, Entrepreneur (2026년 3월)

 

애플은 25억 개 이상의 활성 기기라는 배포 채널을 보유하고 있으며, AI 기업들이 아이폰·아이패드·맥 사용자에게 서비스를 제공하려면 앱스토어를 거쳐야 한다. 얼마나 정교한 AI 모델을 만들든 관계없이, iOS 생태계로 접근하는 통로는 애플이 통제한다.

 

기회비용: 시리가 따라잡지 못하면 어떻게 되나

이 구조에도 리스크가 있다. The Decoder는 규제 압박과 경쟁 측면의 두 가지 변수를 지목했다. 유럽연합·미국의 앱스토어 반독점 규제가 강화될 경우 수수료율이 낮아질 수 있다. xAI는 이미 애플이 앱스토어에서 경쟁 AI 앱들이 ChatGPT와 경쟁하는 것을 "불가능"하게 만들었다며 반독점 소송을 제기했다.

 

애플 자체 AI 역량의 지연도 변수다. 시리는 현대 챗봇 수준의 대화 능력이 없으며, 최고 AI 책임자 존 지아난드레아(John Giannandrea)는 지난해 퇴사를 발표했다. 애플과 알파벳은 1월 구글 제미나이(Gemini)가 올해 말 출시 예정인 혁신된 시리의 기반 기술을 제공할 것이라고 발표했다. 반대로 OpenAI는 전 애플 수석 디자이너 조니 아이브(Jony Ive)가 공동 창업한 하드웨어 스타트업을 인수하며 자체 기기 전략에 나서고 있다. AI 네이티브 기기가 아이폰의 배포 독점을 우회하는 경로가 열릴 경우, 애플의 통행료 수익 모델에 균열이 생길 수 있다.

 

지금 당장은 애플이 자체 AI를 만들지 않고도 AI 붐에서 수익을 올리는 드문 위치에 있다. 이 구조가 유지되는 핵심 조건은 아이폰이 AI 서비스의 주요 배포 경로로 남아 있느냐다.

 

참고자료

WSJ / 9to5Mac — "Apple made roughly $900M from generative AI apps in 2025" (2026.03.19) https://9to5mac.com/2026/03/19/report-apple-made-roughly-900m-from-generative-ai-apps-in-2025/

Entrepreneur — "Apple Raked in Almost $1 Billion From AI Last Year — Here's How" (2026.03.20) https://www.entrepreneur.com/business-news/apple-made-almost-1-billion-from-ai

MacRumors — "Apple Made Nearly $900 Million From Generative AI Apps Last Year" (2026.03.20) https://www.macrumors.com/2026/03/20/apple-made-nearly-900m-from-ai-apps-2025/

The Decoder — "The biggest moat in AI belongs to the company that can't even fix Siri" (2026.03.19) https://the-decoder.com/the-biggest-moat-in-ai-belongs-to-the-company-that-cant-even-fix-siri/

AppleInsider — "Behind on Siri, Apple makes a billion dollars from rival AI apps" (2026.03.20) https://appleinsider.com/articles/26/03/20/behind-on-siri-apple-makes-a-billion-dollars-from-rival-ai-apps